COMUNICAÇÃO

Histórico das campanhas

A área de comunicação desenvolve campanhas e articula parcerias com a mídia, representantes dos meios artístico, acadêmico e dos esportes, com segmentos dos setores da indústria, comércio e serviços e com a própria população.

Exemplos de parcerias bem-sucedidas:

Campanha “Qual é o seu tipo” - 2005

A campanha “Este é o meu tipo” incentiva as pessoas a conhecerem seu tipo sanguíneo doando sangue e a divulgarem a doação através de adesivos para vidro de carro.

A campanha contou com leiaute criado voluntariamente por Ivald Granato, importante artista brasileiro, e tem tiragem limitada. A agência DPZ colaborou na impressão dos folhetos.


Campanha “Prove que seu sangue passa mesmo pelo coração, Doe “ - 2004

Lançada em julho de 2004, a campanha “Prove que seu sangue passa mesmo pelo coração, Doe”, busca conscientizar a população sobre a importância da doação de sangue.

Diferentemente das campanhas anteriores, quando figuras e símbolos remetiam à doação de sangue, desta vez personagens fictícios ilustram casos verdadeiros para alertar que milhares de pessoas precisam diariamente desse gesto de solidariedade.

A campanha é composta das seguintes peças: folhetos, cartazes, spot para as rádios, anúncios em revistas e jornais, e malas direta enviadas aos doadores, atualizados com as mudanças ocorridas nas normas para doação de sangue que aconteceram em junho de 2004.



Campanha “Quem doa sangue doa vida” - 2002

A campanha “Quem doa sangue doa vida” busca o lado humano das pessoas para estimular a doação voluntária de sangue.



Nessa campanha, a agência Publicis Norton estabeleceu uma relação entre um apetitoso morango e o sangue. Nas ilustrações, o morango aparece em branco e preto, com apenas um pedaço da ponta inferior vermelha e frases como “Quando falta sangue é a mesma coisa” e “Quem doa sangue doa vida”, simbolizando a ausência do sangue que poderia salvar vidas. Uma fruta sem cor aparenta estar “sem vida”.

Todo o material de comunicação foi adaptado à campanha para auxiliar no trabalho de sensibilização e manutenção de doadores. Folhetos com contagem regressiva para lembrar a data da doação, mala-direta com explicações sobre as condições para alguém ser doador e os cuidados pré e pós-doação, cartazes, atestado de doação, adesivos, magnetos, bâneres, entre outros, foram criados para conscientizar as pessoas sobre a importância da doação voluntária.

Campanha Bom coração - 1999

Em junho de 1999, a agência Publicis Norton lançou a campanha Bom coração, a primeira da agência desenvolvida para a Pró-Sangue.

Com o slogan “Mostre que você tem bom coração, doe sangue” e a imagem forte e bonita de um dedo que sangra em forma de coração, a intenção é mostrar o primeiro passo da doação e o que , talvez, mais cause medo e desmotiva a pessoa de doar.

Integrando todo o material de comunicação da Pró-Sangue, a campanha Bom coração é composta por várias peças publicitárias, entre elas um filme de 15” para Tv, outdoor, malas diretas, cartazes, folhetos, material de merchandising, papelaria etc.

Seu objetivo é manter os estoques e fazer da doação de sangue hábito entre os brasileiros, tornando-se cultura.

Imite Seu Ídolo: Doe Sangue - 1995

Campanha permanente apoiada por artistas e demais formadores de opinião que, ao doarem sangue, procuram sensibilizar a população para a importância desse gesto. Desde que foi criada, em dezembro de 1995, Imite Seu Ídolo já contou com a participação de mais de 100 artistas.



Mulher na Fábrica da Vida -1998

Lançada em julho de 1998 com patrocínio integral da Nestlé, a campanha teve como objetivo aumentar a participação da mulher na doação voluntária de sangue. Até aquela data, as mulheres que doavam na Pró-Sangue contribuíam com apenas 18% das doações totais da instituição. Hoje, a presença feminina beira a casa de 40%.



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